1.培养目标
本专业立足粤港澳大湾区经济发展需求，聚焦数字技术与营销的深度融合，旨在培养系统掌握市场营销理论与方法，熟练运用数字营销工具，具备市场分析策划能力、业务开拓管理能力和数字营销能力，可在工商企业、新媒体平台等领域从事市场分析、活动策划、业务开拓、品牌管理、新媒体平台运作等工作的高素质应用型本科人才。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
（1）全面的通识知识与深厚的人文素养：掌握自然科学、社会科学和人文科学等公共学科类知识基础，具备良好的语言表达和沟通能力，能够清晰、准确地传递信息，能够在多元文化环境中有效协作。
（2）系统的工商管理思维与战略视野：掌握经济学、会计学、管理学、财务管理等工商管理核心知识，理解企业运营的基本逻辑和商业模式，具备战略思维和全局视野，能够从企业整体运营的角度分析和解决问题，支持企业的可持续发展。
（3）扎实的市场营销核心技能与创新能力：精通市场营销专业理论知识与方法，具备分析、解决营销业务与管理过程中实际问题的能力，能够胜任市场调研、活动策划、品牌管理、渠道开发等关键领域的工作。
（4）熟练的数字营销工具运用与驱动决策能力：熟悉主流数字营销平台的操作与优化，具备内容创作与传播能力，能够制定并执行高效的数字化营销方案。
2.核心课程
管理学原理、经济学、统计学、财务管理、战略管理、公司治理、运营管理、市场营销学、消费者行为学、组织行为学、市场调查与预测、商务谈判、广告实务、品牌管理、营销渠道管理、销售管理、客户关系管理、服务营销、数字营销、新零售实务、新媒体文案与活动策划、商务数据分析与应用、Python数据分析与可视化、直播平台策划与运营等课程
3.发展前景
随着互联网和数字化技术的发展，数字营销、社交媒体营销、数据分析等新兴领域对市场营销人才的需求尤为旺盛。据人社部预测，2025年我国数字营销人才缺口达到约4000万，数据类、策划类、效果优化类岗位人才缺口最大，其中数据分析师、信息流优化师、商业分析师等核心岗位尤为紧缺，具备数据分析能力、创新思维和数字营销技能的复合型人才，成为企业争抢的“香饽饽”。
4.专业特色
（1）依托现代化教学平台，构建“理论教学+实践实训+产教融合”三位一体的培养模式，与企业共建协同育人基地，提升人才培养质量和就业竞争力。
（2）聚焦数字技术与营销的融合，培养学生数字营销工具运用与数据驱动决策能力，满足商贸企业的数字化转型的发展需求。
5.就业去向
（1）企业市场营销部门
毕业生可以在企业中担任市场推广专员、销售代表等初级岗位。积累经验后，可晋升为品牌经理、市场经理、产品经理等中高层管理岗位，或向专业化方向发展，如数据分析师、数字营销专家等。
（2）广告与公关行业
进入广告或公关行业从事广告策划、媒介策划、公关专员、客户执行（AE）等岗位，参与创意策划、媒介投放、品牌传播及公关活动执行等工作。
（3）市场调研与咨询公司
进入市场调研与咨询公司从事市场调研员、数据分析师、咨询顾问助理等岗位，协助完成市场调研、数据分析、行业研究及策略建议。
（4）数字营销与新媒体领域
相当一批毕业生从事新媒体运营、SEO/SEM专员、社交媒体经理、内容策划等岗位，负责企业新媒体平台的运营、数字营销策略制定、数据分析与优化等工作。
（5）国际化就业
部分毕业生进入跨国企业或从事跨境贸易、国际市场营销等工作，参与全球化业务拓展。
（6）公共事业单位与政府部门
毕业生也可通过公务员考试进入政府机关或公共事业单位，在经济管理、市场监督、宣传策划等领域有较大的发展空间
（7）创业与自主就业
部分毕业生选择创业，开设广告公司、营销策划公司或从事自由职业，如自媒体运营、自创品牌等。
6.教师队伍
本专业拥有一支结构合理、实践经验丰富的师资队伍，为高质量人才培养提供了坚实保障。现有专任教师12人，其中教授1人，副教授1人，博士或在读博士5人。教师团队中近60%具有海外留学或访学经历，为市场营销专业人才的培养引入了国际先进的教学理念和方法。多年来本专业教师在教学竞赛中表现优异，承担多项科研项目，教科研成果丰硕，为学生的全面发展和职业成功提供强有力的支持。
7.学生培养
依托ERP沙盘实训室、商务综合实训室等现代化实验设施，构建了高度仿真的商业运营环境。通过模拟企业真实场景，系统培养学生市场洞察、商业分析与营销策划等核心能力，全面提升实践技能与职业素养，为未来职场发展奠定坚实基础。
与企业深度合作，共建协同育人基地，将行业前沿实践与课程教学紧密结合，构建了"课程-实训-就业"三位一体的实践教学体系，增强了学生的实践能力与职业竞争力，为高质量就业和职业发展奠定了坚实基础。
经过多年的探索与积淀，本专业学生在实习实践、学科竞赛和就业等方面成果丰硕。在“社科杯”全国市场营销大赛、“正大杯”市场调查与分析大赛、企业经营模拟沙盘大赛等权威赛事中，学生屡获佳绩，凸显了扎实的专业知识储备和强大的实践操作能力。毕业生综合素质过硬，就业去向涵盖行业领军企业、互联网、新媒体等多元领域，深受用人单位好评。
